Pätnásť švédskych spoločností a troch dizajnérov vzali svoje návrhy na výlet zo Švédska do Milána v Taliansku, aby boli súčasťou expozície. Táto zmiešaná výstava bola overená biely, tretie najväčšie štúdio v Európe. Predstavuje produkty, ktoré zdôrazňujú inovatívne návrhy a kultúrne dedičstvo týchto významných švédskych dizajnérov.
Zameranie na funkčnosť je znakom švédskeho dizajnu. Mnohé z ponúkaných produktov sú trvanlivé, určené pre dlhodobé a krásne generácie. Existuje tiež dôležitý dôraz na udržateľnosť použitých materiálov; mnohé produkty využívajú udržateľné suroviny, ako sú tlmiče zvuku vyrobené z machu. Ostatné sú vyrobené z recyklovaných materiálov, ako sú koberčeky vyrobené zo 100% recyklovaných plastových fliaš. Ďalšie výrobky využívajú biologicky odbúrateľné textílie a regenerované drevo. Všetky sú krásne, funkčné a ekologické.
Projekt bol iniciatívou švédskeho dizajnu Goes Milan 2017 a Business Sweden v spolupráci so švédskym veľvyslanectvom. Produkty na displeji obsahovali koberce, pohovky, stoličky, osvetlenie a podlahy - eklektický displej, ktorý zdôrazňuje šírku a hĺbku aktuálneho švédskeho dizajnu.
